Se a era da mídia social nos ensinou alguma coisa, é como ler uma página no Instagram. Nos últimos dois anos, amigos de Ryan Lewis, de 24 anos, notaram sua evolução gradual para Ryan L., o astro do rock da Soul Cycle. Ele substituiu as fotos padrão de amigos de faculdade, paisagens, selfies e ocasionais cupcakes com o que qualquer piloto do SoulCycle reconhecerá como o típico instrutor de mídia social - horários de aula do SoulCycle, equipamentos de Soul mesmo em seus dias de folga, com instrutores no final de semana. Se isso não parece grande coisa, você não é pai de Ryan: ele se formou na NYU Stern School of Business e entrou no programa de treinamento de instrutores da Soul dois anos depois. (Embora o programa de treinamento, que me dizem para não me incomodar em perguntar, possa de fato ser mais exclusivo.) De suas três tatuagens, duas são inspiradas no SoulCycle.



Apaixonar-se por uma aula de ciclismo indoor de 45 minutos mudou a carreira de Ryan, mas também pode ter salvado sua vida. Ele tentou vários programas de recuperação (e ainda vai a reuniões) para um vício em drogas que começou quando ele estava na escola em Nova York. Mas o fator X, diz Ryan, era Soul.

SoulCycle tem sido chamado de "comunidade", um "fenômeno" e, sim, um "alto". Um colega gosta de dizer: "Eu amo SoulCycle, mas eu não amo dizer às pessoas que eu amo SoulCycle". a reputação pode ser abrasiva, mas é levada a um sucesso suficiente para um próximo IPO. Imagine o oposto do amor duro - um ethos acolhedor, “você é um de nós agora”, criado para acalmar os complexos de inferioridade de 61 freqüentadores de academia em uma pequena sala. Em seu processo de IPO, a SoulCycle reconheceu que a identidade central da marca é “alimentada pelas personalidades de nossos instrutores”. Os instrutores da Star gravam perfis em Guest of a Guest, apresentações paralelas como “especialistas em condicionamento físico” e aulas instantaneamente esgotadas. Como o SoulCycle descobriu, qualquer um pode ser uma celebridade e celebridades podem vender qualquer coisa. Com US $ 34 por aula, com US $ 3 de aluguel de calçados e US $ 2 de água, os passageiros de serviço completo gastam US $ 39 por aula. Isso se eles conseguirem sair sem um top de marca de US $ 52 para a próxima vez. Em uma recente aula de NYC, um instrutor encenou um microfone para o piloto: “Estamos juntos todas as manhãs. É como se estivéssemos namorando, não é?



O lado bom do ciclismo indoor vai a público com o novo reality show Hollywood Cycle, sobre a equipe (atraente) (dramatica) por trás da Cycle House em LA, que estreou no E! este mês. Falando sobre os instrutores, criador e produtor executivo Nick Kreiss me diz: "Eles são quentes, eles bebem, eles dormem juntos ... Há um carisma magnético. Se eles se mudam para um estúdio diferente, os pilotos os seguem. Um dos instrutores se juntou a mais de 100 garotas que viajam para cá. ”Os funcionários da SoulCycle, que também são calorosos, têm treinamento de mídia para evitar exatamente esse tipo de fofoca. Quando os casais formados pela alma vão à distância, eles são exibidos no site da empresa. Uma chance de amor certamente vale $ 34.

Ryan e sua personalidade viciante saltou de Crunch para Equinox para David Barton durante toda a faculdade, resistindo à atração da proeminente ascensão da SoulCycle em toda a cidade de Nova York. “Eu sabia que ia amá-lo, o que na verdade me afastou da minha primeira aula. Morando em Nova York como um estudante universitário, eu sabia que não tinha orçamento para isso e sinceramente vi que sair era mais importante ”, diz ele. Quando seus pais visitaram a formatura, Ryan lembra, ele e sua mãe “foram para NoHo e fizeram aulas de Stevie às 4:30 de 21 de maio de 2013.” Eu sempre achei que o ditado era verdade - você sabe quando você sabe.





Ryan fez sua primeira aula de spinning aos 13 anos, quando ele e sua mãe se tornaram frequentadores regulares da LA Fitness no subúrbio de Filadélfia. Como a pessoa mais jovem em suas aulas, ele começou a criar playlists para um instrutor quando percebeu que ela estava tocando a trilha sonora de “Stomp the Yard 2” a cada semana. ("É uma ótima trilha sonora", ele é rápido em apontar.) Ele finalmente considerou ensinar a fiação, então pensou que seria um psicólogo, mas acabou na escola de negócios como seu pai "homem de negócios tradicional". Como essas coisas acontecem, ele acabou em marketing na Pepsi. Ao mesmo tempo, ele estava "envolvido" na cena social de Nova York, "abusando de substâncias diferentes".



Ryan diz que canaliza seus 14 meses de sobriedade na moto. "Eu não acredito que o final da aula seja uma linha de chegada, é um começo para o começo do resto da sua vida", diz ele. A mentalidade de um dia de cada vez vem de uma reabilitação ambulatorial que ele frequentou enquanto ainda trabalhava em seu trabalho corporativo, o que ele é muito bom para admitir não gostar. Ele “teve bons e maus momentos” na Pepsi, “sentiu que estava fazendo algo certo por eles, nunca por [mim]”, e foi promovido em seu ano e meio lá. Embora certamente não pareça ser uma exigência para os instrutores (embora eles não me digam se foi), é fácil ver como alguém com experiência em negócios que pode ter sucesso em uma cultura corporativa faria bem com a marca bem definida. SoulCycle

O que nos leva de volta às tatuagens de Ryan. Após 90 dias de sobriedade, ele colocou a roda do Soul Cycle no tornozelo. "A vida é uma jornada, aproveite o passeio", ele me lembra, mais ele queria simbolizar sua mãe, que o trouxe para suas primeiras aulas de spin em Philly e na Soul. Seu tríceps direito tem uma flecha com uma citação que eu ouvi na aula antes e recentemente G-conversou com um amigo irritado: “Antes de uma flecha ser atirada para frente, ela tem que ser puxada de volta. Se você já sentiu que a vida está te arrastando de volta, apenas saiba que você será lançado em algo grandioso. ”Perde algo sobre o G-chat, mas você tem que admitir - nada mal.



Ryan e eu falamos alguns dias depois que ele conseguiu uma promoção. Depois de um mês ensinando em Nova York, ele é um instrutor em tempo integral ajudando a lançar o local do The Loop Chicago da SoulCycle. Ele me diz: “Eu posso dizer com certeza que o que estou fazendo agora, nunca me senti mais feliz ou mais seguro sobre o que estou fazendo com a minha vida. É isso que eu deveria estar fazendo. ”Quando foi a última vez que você ouviu alguém de 24 anos dizer isso?

The Sorrow of Molaesmyr | Critical Role | Campaign 3, Episode 57 (Março 2024).