Parece que é hora de colocar o sex (y) de volta em sexagenarian.Esta semana, tanto Marc Jacobs Beauty e NARS anunciaram novos rostos que partem do ingénue mais típico; A atriz Jessica Lange, de 64 anos, vai estar à frente da antiga linha de luxo, enquanto a atriz inglesa Charlotte Rampling, de 68 anos, vai aparecer nos comerciais. Para Marc Jacobs, a ideia de usar Lange veio do fandom pessoal para o papel da atriz. na série "American Horror Story". “Nós criamos a ideia de que, como em muitos dos nossos shows, devemos surpreender e fazer algo diferente - o que vamos dar visualmente em termos de impressão e imagem não é o que você deve esperar, mas o que inspira. eu ... então usamos Jessica ”, disse Jacobs ao WWD. E enquanto os anúncios enviavam ondas de choque através do Twitterverse (onde Marc Jacobs Beauty realmente deu a notícia), é parte de uma tendência já florescente que é desafiadora e talvez até mesmo mudar a imagem prevalecente de beleza.



Getty ImagesCharlotte Rampling, 68, (à esquerda) é o novo rosto do Nars. Jessica Lange, 65 (direita) é o novo rosto da Marc Jacobs Beauty.

Tomemos, por exemplo, a MAC Cosmetics, que acaba de apresentar Iris Apfel, uma ícone da moda de 90 anos em sua coleção de inverno, e que também tem planos de colaborar com Sharon Osbourne, de 61 anos, em um lançamento contadores em junho. Anteriormente, uma das coleções de edição limitada mais vendidas da marca apresentava Catherine Deneuve, de 62 anos, em uma história colorida dedicada à lenda francesa.E recentemente, Diane Keaton, de 68 anos, e Jane Fonda, de 75 anos, apareceram. em locais separados da L'Oréal, Jacqueline Bisset, de 70 anos, elogiou a linha de produtos de beleza Anew Platinum da Avon, e Lauren Hutton, de 70 anos, está modelando denim sexy para a Lucky Brand.É certamente uma mudança refrescante para uma indústria que vende bilhões de dólares. dólares de produtos anualmente através da inundação de anúncios focados na juventude em cada página da revista, exibição de farmácia e ponto de ônibus. Ao criar um senso de sensualidade em torno das mulheres em seus anos dourados, as pessoas de dentro dizem que as marcas são diretamente atraentes para uma faixa etária que não recuou de gastar dinheiro no espaço da beleza, apesar de se tornar "seniors". Em um estudo da GfK MRI, analisa o comportamento do consumidor e as tendências da indústria, os dados mostram que os baby boomers estão gastando mais em produtos de beleza do que seus pais e avós fizeram gerações antes com a mesma idade. E parece que os anunciantes estão percebendo a tendência e personalizando suas mensagens para os mais experientes.



Cortesia de People (à esquerda) e MAC Cosmetics (à direita) Christie Brinkley, de 60 anos, veste a capa da People e Iris Apfel, de 90 anos, em recente campanha pela MAC Cosmetics.

“Acabei de fazer um cover da revista People com Christie Brinkley aos 60 anos, e uma sessão para a revista New York, onde as mulheres tinham entre 69 e 97 anos”, diz a maquiadora de celebridades e Lancôme Beauty na Every Age Expert Sandy Linter. “As empresas estão percebendo que as mulheres de 'uma certa idade' hoje ainda querem ser ativas e se relacionar com um senso de glamour que é apropriado para elas mesmas - e isso é muito importante na venda de produtos”, ela acrescenta.Linter, que é membro da a própria faixa etária, diz que é representativa de como agora olhamos para esses anos como não um final, mas como um início empolgante para mais uma etapa da vida. “Muitos ainda trabalham, querem sair e se divertir, e aproveitar a vida enquanto ainda podem! Porta-vozes como Jessica e Charlotte são ótimos exemplos de mulheres ativas com mais de 60 anos. ”Acreditamos que essa tendência também é esperançosa para a geração mais jovem. Com mulheres bonitas como essas para aspirar também, talvez a obsessão de olhar para sempre para sempre desapareça e envelheça não parecerá tão assustadora e, em vez disso, será algo para se esperar.

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