Encontrar a base perfeita para o seu tom de pele pode ser uma dor de cabeça, especialmente quando se espera que você apenas olhe dentro da garrafa na farmácia e espere que funcione. E com a crescente diversidade de nossa população, as marcas serão apresentadas com um desafio ainda maior para atender a maioria das necessidades das mulheres nos próximos anos.
Algumas linhas de maquiagem, como Prescriptives e Sephora + Pantone Color IQ, podem realmente ajudá-lo a misturar e combinar sua cor de base personalizada. Mas quando se trata de marcas de farmácia amplamente disponíveis a um preço mais acessível, há muito espaço para expansão para melhor atender a nossa população em constante mudança, se as marcas quiserem ficar à frente da curva e permanecerem relevantes.
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Analisando os dados do Censo dos EUA, os pesquisadores da Cover Girl conseguiram determinar onde sua composição atual está faltando e quais tonalidades exclusivas precisavam ser adicionadas para melhor corresponder à população projetada (e mais importante, mulheres compradoras de fundações) em 2020. Eles então Usamos esta informação para adaptar a linha de base líquida da trublend para combinar com uma gama mais ampla de tons de pele que são mais representativos do nosso país em crescimento.
A doutora Sarah Vickery, principal cientista da Proctor & Gamble Beauty, diz que os dados mostram que o maior crescimento será entre as mulheres latinas e asiáticas-americanas. Usando o mapeamento skintone virtual, os pesquisadores foram capazes de identificar quais variações de tonalidade seriam as adições mais úteis para a linha. “Há certamente uma lacuna que precisávamos preencher para obter uma pele mais suave e mais profunda e tons de pele mais profundos”, diz Vickery.
Além disso, eles descontinuaram algumas das cores mais claras da linha, já que não eram mais um reflexo da nossa nação, observa Vickery. Eles também alteraram e melhoraram alguns tons e adicionaram sete novos inteiramente. Os resultados os deixaram com 21 tons capazes de combinar 99% de tons de pele, diz ela.
A organização também é fundamental na nova paleta de cores. As cores básicas são categorizadas em claras, médias e escuras e, em seguida, há sete opções diferentes dentro de cada categoria de iluminação. Isso torna mais fácil para as mulheres escolher a cor certa, já que fazemos o melhor trabalho para determinar a leveza, diz Vickery. Então, é mais fácil aprimorar em duas ou três cores dentro dessa faixa de leveza para aterrissar na tonalidade perfeita.
“Sem as ferramentas certas e a organização certa, mais de 80% das mulheres escolherão o tom errado”, observa Vickery. E utilizando dados para prever futuros skintones, esperamos que mais marcas sigam o exemplo e desenvolvam diversas linhas que sejam mais representativas de nossa população em constante mudança.
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