Os modelos do tamanho Plus são rotulados e estigmatizados pela indústria da moda, que olha para qualquer coisa acima do tamanho 12 como “plus” (apesar do fato de 12/14 ser o tamanho médio das roupas das mulheres nos dias de hoje). Mas, além do jogo de nomeação, há um problema fundamental em como as pequenas empresas de roupas prestam atenção em reinventar linhas para mulheres maiores. Como uma fabricante poderosa de roupas e lingerie para mulheres de corpo inteiro, a Lane Bryant está usando sua influência para se reposicionar - e para toda a categoria - e mudar o que consumidores e varejistas pensam sobre o "tamanho maior".
A nova campanha da marca, que estreou hoje, é para a marca de lingerie Cacique, e é chamada de #ImNoAngel, reportagem da Fashionista. Consiste em anúncios impressos filmados pelo fotógrafo de moda Cass Bird, um comercial de TV, publicidade (como uma performance de Salt n Pepa em Nova York hoje, porque, por que não?) E um componente de mídia social. A marca quer que você instale no Instagram uma selfie espelho com o #ImNoAngel escrito em batom no espelho, como esta fabulosa foto da modelo Ashley Graham:
Quando perguntada se a hashtag tem alguma coisa a ver com uma certa marca de lingerie que celebra seu classicamente fino e bonito “Anjos”, a CEO Linda Heasley disse timidamente a Fashionista: “Eu acho que é o que você quer que seja. A intenção é ser divertido; é língua na bochecha. ”Hmmm…
O termo "tamanho extra" não está em nenhum dos anúncios ou na cópia desta campanha, o que faz parte da estratégia de reintrodução da Lane Bryant como uma marca forte e voltada para a moda que apóia mulheres de todos os tamanhos - o objetivo é " redefinir sexy e noções de beleza ", e fazer todas as mulheres se sentir sexy, sem ter que obrigá-los a um rótulo como" plus size ". Espero que seu poder como uma grande marca comercial pode ajudar a mover e agitar a indústria para se tornar mais tamanho inclusivo.
