Como a maioria das novas mamães, Erin Correale quer colocar seu guarda-roupa de volta em forma. Correale é mais fácil do que a maioria. Aos 38 anos, ela está dentro de 10 quilos do peso que tem desde a adolescência. Mas o tamanho de suas roupas não é. ”Eu uso um tamanho dois em Ann Taylor, quatro em Banana Republic, seis em Old Navy, quatro em Coldwater Creek e uma amiga me contou sobre Chico, mas me disse que eu teria que olhe para um tamanho zero ”, diz ela. “Eu nunca gostei do tamanho zero - está incentivando as pessoas a serem waifs. Isso não me faz sentir bem.
”Tamanhos zero, dois, quatro e seis todos para uma mulher? Correale está perdido no espelho, crescendo e encolhendo a cada passo, como Alice, ou há algo seriamente torto no tamanho das roupas?
Não é um erro. A indústria de vestuário americana criou um sistema intencional de “tamanho de vaidade”. O uso crescente de tamanhos menores - um tamanho de 12 em 1970 está agora na faixa de tamanho quatro-seis-oito - é feito para fazer os consumidores se sentirem melhor comprando roupas .
Padrões - ou falta disso Quando se trata de dimensionamento, não há padrões universais. Uma mulher com uma figura tradicional de ampulheta com medidas de 36-24-36 pode usar qualquer coisa, desde um tamanho de zero até um tamanho de dez, dependendo da marca e se ela é vendida no designer, contemporânea, júnior, ponte ou nível de massa. isso existe para convencer o comprador a acreditar que ela é menor. Com o tempo, os tamanhos estão ficando mais espaçosos, permitindo que as mulheres acreditem que ainda podem se espremer em um tamanho mais desejável de dois, quatro, seis ou até oito. “Nesse ponto, os tamanhos não têm sentido. Eles são mais relativos do que qualquer outra coisa ”, disse Bill Ivers, diretor de operações da MSA Models à YouBeauty. Sua agência é especializada em fornecer modelos adequados para designers e marcas.
“Tamanhos não são padronizados por design”, explicou ele. “Isso ajuda as marcas a serem únicas e oferecem uma vantagem sobre a concorrência. As marcas estão à procura de fidelidade à marca e, se na última temporada você era um oito e nesta temporada você é um tamanho seis, isso é uma ferramenta de vendas. Todos olhamos para o vestuário para nos parecer bem, nos sentimos confortáveis e confiantes. ”
Até mesmo celebridades são vítimas da necessidade de tamanho de vaidade. Uma atriz chamada Robert Verdi, diretora de estilo da FirstComesFashion.com e uma estilista de celebridades que regularmente trabalha com estrelas como Eva Longoria e Kathy Griffin, e pediu a ele para vesti-la por várias aparições. Durante uma temporada de premiações. Seu publicitário disse que a atriz era do tamanho 12, e como eles estavam trabalhando em uma rápida reviravolta de menos de três semanas, Verdi não podia pedir aos estilistas que fizessem algo personalizado. estoque.
“Nós olhamos fotos dessa mulher e eu liguei para ela de volta e perguntei a ela, ela realmente é do tamanho 12?” Ele disse à YouBeauty. “O publicista insistiu que ela tinha 12 anos.” Quando Verdi e sua equipe lotaram os vestidos para a viagem a Los Angeles, “nós nos esgueiramos por volta dos 14, 16 e até uns 18 anos.” Embora Verdi tenha dito à atriz que tudo era um “ tamanho 12 ", a atriz" não estava feliz ", disse ele. Ela finalmente usou várias de suas escolhas, mas um dos vestidos foi alterado para caber, tornando-se seis a oito polegadas mais curto. O tecido foi então adicionado como um painel na parte de trás do vestido para que o “tamanho 12” coubesse.
“Ela não queria ser maior do que isso em sua cabeça. Um número significa tanto para tantas pessoas ”, acrescentou. Isso é realmente muito ruim, já que os números são muito insignificantes e não há padrões em vigor.
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Essa falta de padrões de dimensionamento nem sempre foi o caso. Até 20 de janeiro de 1983, o Departamento de Comércio dos Estados Unidos e o Instituto Nacional de Padrões e Tecnologia ofereciam especificações para o vestuário com medidas corporais para homens, mulheres, jovens, jovens. homens e crianças. Esses padrões começaram no final dos anos 1940 como um subproduto da necessidade de padronização de tamanho em uniformes militares durante a Segunda Guerra Mundial. Comitês que incluíam fabricantes de tecidos, designers e varejistas trabalharam com o Departamento de Agricultura para determinar esses padrões de dimensionamento e todos aderiram a ele. O programa foi descontinuado em 1983. As medições não estavam acompanhando o corpo americano típico, que estava mudando devido a melhor medicina e nutrição, junto com um influxo de grupos étnicos novos e variados. O patrocínio desses padrões foi assumido pela indústria privada. Isso marcou o início do novo Wild West de dimensionamento, um ambiente ilegal e volátil que continua até hoje.
Um fim à vista? “Cada designer tem sua própria visão do que eles imaginam como a pessoa ideal para usar suas roupas”, explicou Tanya Shaw à YouBeauty. "Designers serão fiéis ao que eles acreditam." Shaw é o fundador e presidente da MyBestFit, um sistema de dimensionamento que analisa seu corpo por cerca de 10 segundos e, em seguida, fornece recomendações de dimensionamento para estilos de mais de 30 marcas como a Gap, Old Navy., Talbots e J Brand.
“Ajudamos os clientes a decodificar o tamanho e isso torna as compras tão simples quanto a uniformidade”, explicou ela. "Devemos encontrar roupas que se encaixem em nossos corpos, não tamanhos que gostamos de ouvir." A empresa opera atualmente um scanner no King of Prussia Mall, nos subúrbios de Filadélfia, PA, mas adicionará mais 45 locações no outono de 2011. Embora Um Guia de Compras Pessoais da MyBestFit em King of Prussia só fornecerá recursos que estão nesse shopping, você pode inserir seu código de identificação no site da empresa para encontrar que outros tamanhos e marcas irão se adequar ao fazer compras em outro local ou online.
"Quando você corta a confusão, os consumidores compram mais", disse Shaw. “Eles nos disseram que a taxa de conversão [do comprador ao comprador] de 100 clientes é normalmente de 20%. Com MyBestFit, em alguns casos, chega a 90%. Imagine se você entrasse em um provador e tudo se encaixasse - seu tempo de compras é mais produtivo. ”Cricket Lee está dando um passo além e tentando levar os padrões de volta ao léxico dos fabricantes e designers de vestuário. Ela fundou a Fitlogic, um sistema de dimensionamento patenteado que se ajusta ao tipo e tamanho do corpo. Embora agora esteja aceitando pré-encomendas on-line para embarques de outono, Lee passou cinco anos lutando para trazê-lo ao mercado. Como cada marca tem seu próprio tamanho, os designers e fabricantes de roupas não estavam interessados.
Sua rotulagem classifica as mulheres em três grupos de formas - círculo, ampulheta e triângulo - e o rótulo Fitlogic tem o tamanho tradicional mais um número para uma dessas categorias.
"É um progresso e isso vai acontecer", acrescentou ela. "Se isso pode reduzir o retorno em 75%, como designers e varejistas podem ignorá-lo?" Ivers, da MSA Models, não acredita que o dia chegará. “Não há ajuste universal e duvido que jamais haverá. Se cinco pessoas fizerem medições da mesma pessoa, haverá cinco medidas diferentes ”, disse ele. "Os consumidores têm que aprender a se adaptar ao fato de que hoje você é um tamanho zero e amanhã você é um quatro."
Enquanto a nova mãe, Correale, admite que ela “amava ter um tamanho dois na Ann Taylor, eu realmente não acreditei”. O shopping certamente não é mais fácil. “Eu não sei como fazer compras além de tomar três tamanhos no provador ou ter alguém correndo de um lado para o outro por mim. Nunca funciona. ”Negligências de compras à parte, talvez Lee esteja correto e a verdade o liberte. Se saber que um número em uma tag não tem sentido o livrará de ficar preso em tamanhos e permitir que você se concentre no melhor ajuste para você, talvez não seja uma coisa tão ruim, afinal.
