Mesmo que você não tenha ouvido falar de aversão à perda, você provavelmente já passou por isso. É o fenômeno que sentimos a dor de perder dinheiro mais do que a alegria de conquistá-lo - fazendo com que façamos algumas escolhas irracionais. a situação de bilhete de filme de dez dólares.Depois de comprar um ingresso de cinema e perdê-lo de um buraco no bolso, menos da metade das pessoas compraria outro ingresso. Mas quase nove entre dez pessoas comprariam um ingresso de cinema mesmo se percebessem que perderam US $ 10 a caminho da bilheteria. São os mesmos US $ 10 - só pensamos na quantidade de dinheiro de maneira diferente, dependendo da situação. Os cientistas aprendem como nós respondemos ao dinheiro olhando para o cérebro quando estamos expostos a estímulos. Em um estudo, os pacientes em uso de medicamentos que aumentaram os níveis de dopamina (substâncias químicas que ativam nossos centros de recompensa) tiveram compulsões mais fortes em compras e jogos de azar. E nossas respostas aos símbolos de status (uma bolsa Gucci, talvez?) Podem ser mais hardwired do que peculiaridades de personalidade!
